Profissional
da área de comunicação, o publicitário atua no planejamento, coordenação e
desenvolvimento de campanhas publicitárias para divulgar produtos, serviços,
empresas ou pessoas.
Sempre
atento às últimas tendências do mercado, ele analisa o que será divulgado, bem
como o público a que se destina, visando lucro para quem anuncia. Em resumo,
traduz, sob a forma de anúncios, os objetivos do cliente para o qual trabalha.
O
que parece, mas não é
A
profissão foi regulamentada em 18 de junho de 1965 pela Lei no 4680 e para
fiscalizar seu exercício foi criado o Conselho Nacional de Auto regulamentação
Publicitária - CONAR - em 1980.
Constituído
por publicitários e profissionais de outras áreas, o CONAR é uma organização
não governamental que visa impedir a propaganda enganosa ou abusiva e promover
a liberdade de expressão publicitária.
Recebe
denúncias de consumidores que se sintam lesados de alguma forma por qualquer
propaganda veiculada e as julga através de uma comissão de ética formada por
conselheiros da entidade. Quando comprovada a procedência da denúncia, pode
recomendar alteração do conteúdo do anúncio ou suspender sua veiculação.
Onde atuar?
São muitas as atividades do
publicitário que pode trabalhar em diversas áreas, tais como:
Agência de Publicidade e Propaganda
Trabalha-se
no setor de Atendimento, é responsável por contatar o cliente e captar o que
deseja da agência, transmitindo para as outras partes envolvidas no processo.
No setor de Pesquisa e Planejamento, deve analisar a viabilidade do produto no
mercado e o público a que se destina. Também elabora a campanha de acordo com o
orçamento autorizado pelo cliente.
No
setor de Criação, exerce sua criatividade para redigir os textos e slogans,
além de criar as imagens que serão a marca dos anúncios.
Já na parte de produção, é
responsável por colocar em prática as idéias vindas da criação e dar forma
final à campanha. Mas é no Setor de Mídia que a campanha sai do papel e passa a
ser veiculada nos meios de comunicação escolhidos no planejamento.
Departamentos de Marketing de empresas públicas ou privadas
Os
departamentos de marketing surgem como boas alternativas para publicitários que
geralmente ocupam cargos na área de gerência de produto.
Com
uma visão geral de todo o processo que envolve o lançamento de um produto no
mercado, o gerente atua como elo de ligação entre a empresa, o produto e o
público-alvo. Seu objetivo é adequar a capacidade de produção e comercialização
da empresa às características do mercado.
Promoção de vendas
Nesta
área, elabora estratégias para melhorar as vendas de um determinado produto que
já existe no mercado. Pode criar campanhas promocionais, visando incrementar as
vendas ou reposicionar o produto.
Publicitários
também podem trabalhar como autônomos, realizando serviços para empresas ou
lecionar em escolas que tenham cursos profissionalizantes na área de
comunicação e em faculdades.
Onde
estudar?
Para
atuar como publicitário, é necessário curso superior, preferencialmente em
Comunicação Social, o único que oferece habilitação em Publicidade e
Propaganda. Mas profissionais formados em Administração e Marketing também
atuam na área.
Com
duração mínima de 4 anos, o curso de Publicidade e Propaganda tem matérias
específicas como Linguagem Publicitária, História da Publicidade no Brasil,
Técnicas de Redação Publicitária, Criação Publicitária, Pesquisa de Mercado e
Planejamento Publicitário e disciplinas da área de ciências humanas como
Psicologia, Filosofia, Sociologia e Antropologia.
A
área administrativa da publicidade, onde o aluno aprende a fazer estudos
estatísticos, pesquisas de marketing e de veiculação e planilhas de custos,
também é garantida pelo curso.
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